Como todos sabemos, é essencial examinarmos de perto as tendências do e-commerce durante o mês prolongado conhecido como Black November no Brasil. Em 2022, observamos um aumento significativo na média diária de faturamento em novembro, que foi 74% mais alta em comparação com outubro.

Ao analisarmos o painel Black Friday Hora a Hora da Neotrust, podemos notar que nos 15 primeiros dias de novembro de 2023, o e-commerce brasileiro registrou um faturamento de R$6,92 bilhões, representando uma queda de 6,7% em relação a 2022. No entanto, é encorajador notar que o ticket médio apresentou um aumento de 8,0%.

Para uma análise mais aprofundada, é fundamental examinarmos não apenas os números absolutos, mas também as tendências de faturamento. Embora o início de novembro de 2023 tenha começado abaixo do registrado em 2022, identificamos uma tendência de aumento mais significativa em comparação ao ano anterior.

Quais categorias estão se destacando neste início de novembro de 2023?

Ao compararmos o faturamento no início de novembro de 2022 e 2023, fica evidente que algumas categorias estão se destacando. A categoria Ar e Ventilação registrou um aumento notável de 170,0%, influenciada pela onda de calor. Além disso, observamos um crescimento contínuo nas categorias de Saúde (23,8%), Eletrodomésticos (12,1%), e Beleza e Perfumaria (1,5%). Por outro lado, a categoria de Telefonia apresentou uma queda de 31,7%, indicando uma possível estratégia dos consumidores de adiar a compra de celulares para mais perto da Black Friday.

Já existem descontos reais para aproveitar?

Sim, há descontos, mas sua disponibilidade varia de acordo com a categoria. Em nossa análise, comparamos os preços médios de produtos em setembro de 2023 com os preços nos primeiros 15 dias de novembro de 2023. A categoria Telefonia destaca-se, com 46,9% dos produtos com preços reduzidos, seguida pela categoria Móveis com 44,6%. Por outro lado, a categoria Ar e Ventilação viu um aumento nos preços de 64,0% dos produtos.

Em resumo, 34,4% dos produtos apresentam descontos em relação aos preços de setembro de 2023, enquanto 24,2% tiveram aumento.

Os descontos são significativos?

Ao focarmos nos produtos com redução de preço, classificamos as diminuições em quatro grupos.Em geral, 71,5% dos descontos são abaixo de 20%, 22,3% variam entre 20-40%, 5,3% entre 40-60%, e 0,9% são acima de 80%.

Categorias como Moda e Acessórios, Pet Shop, e Saúde apresentam os destaques nesse cenário.

Acompanhar essas tendências nos próximos dias será crucial para aproveitar as oportunidades de desconto durante a Black Friday. Para isso, a Neotrust está disponibilizando um Painel Hora a Hora durante a Black Friday, permitindo que os profissionais do e-commerce brasileiro acompanhem as tendências do mercado.

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